آموزش تبلیغات و خلاقیت توسط جف گودبی و ریچ سیلور استاین (همراه با زیرنویس فارسی)

توضیحات

مشاهده نمونه درس هایی از این دوره آموزشی :

Jeff Goodby & Rich Silverstein Teach Advertising and Creativity

آموزش تبلیغات و خلاقیت توسط جف گودبی و ریچ سیلور استاین

همانطور که تفکر پشت کمپین “شیر خوردن؟” ، مارمولک های بودویزر و تبلیغات بی شماری دیگر که در فرهنگ پاپ نفوذ کرده است ، جف گودبی و ریچ سیلوراستاین هرگز از تصور قابلیت های تبلیغات دست بر نمی دارند. اکنون با شما به اشتراک می گذارند که چگونه کار زیبا و حساسی  که میلیون ها نفر دیده اند را ، می سازند. بیاموزید که چگونه  ایده های عالی پیدا کنید ، داستان های خنده دار و جذاب بگویید و در سخنرانی یا ارائه بعدی خود چشم ها را خیره کنید.

طرح درس

1. با مدرسان خود ملاقات کنید: جف گودبی و ریچ سیلوراستاین

با جف گودبی و ریچ سیلوراستاین ، بنیانگذاران آژانس تبلیغاتی افسانه ای Goodby Silverstein & Partners ، آشنا شوید. جف و ریچ خود را معرفی می کنند و زمینه را برای کلاس خود فراهم می کنند.

2. چه کسی هستیم و چگونه به اینجا رسیده ایم

جف و ریچ به صورت عمیق تری داستان ها شخصی خود و اینکه چه تاثیراتی باعث شکل دهی به آنها شد را بیان می کنند. آنها اولین پروژه خود را با هم تشریح می کنند: یک کمپین برنده جایزه (و خنده دار) برای Oakland A’s.

3. از هیچ چیز چیزی بسازید

در اوایل همکاری خود ، جف و ریچ بودجه های بسیار کمی را برای ایجاد کارهایی جلب کردند که توجه بین المللی را به خود جلب کرد. آنها تبلیغات خود برای جشنواره فیلم Mill Valley ، San Francisco Examiner و Chevys Fresh Mex را برای ما توضیح می دهند.

4. شیر گرفتی ؟

جف و ریچ تاریخچه کمپین “شیر گرفتی؟” را بیان می کنند ، از ابتدای ایده تا نگاهی دقیق به پشت صحنه چگونگی فیلمبرداری تبلیغات نمادین “شیر گرفتی ؟: آرون بور”.

5. چگونه می توان تبلیغاتی را انجام داد که در فرهنگ زنده باشد: سه راه برای تعامل

بیاموزید که چگونه به دنیای اطراف خود گوش فرادهید تا ایده های خود را ارائه دهید. جف و ریچ ریشه های کمپین NBA “من این بازی را دوست دارم” ، اسکریم سگا و کمپین اسکیت بورد نایک را جستجو می کنند.

6. کار با برند ها

به عنوان مثال Saturn و Budweiser ، جف و ریچ در مورد استراتژی های خود برای درگیر کردن مشتری صحبت می کنند، از جمله نحوه گوش دادن و زمان به چالش کشیدن آنها. رئیس استراتژی GS & P ، بانی وان ، در مورد تبلیغ تلویزیونی جدید E.T برای شبکه Comcast را تشریح می کند.

7. قوانین شرکت Goodby’s برای وندالیسم خلاقانه

جف می گوید ، تبلیغات مانند خرابکاری است. او قوانین خود را برای خرابکاری خلاقانه به اشتراک می گذارد ، از جمله: کپی نکنید ، دزدی نکنید ؛ فرار به سمت آتش؛ و بدنبال شهرت باشید.

8. چگونه در ۳۰ ثانیه یک داستان تعریف کنیم

قبل از فیلمبرداری ، دو تکنیک برای برنامه ریزی برای یک تبلیغ را بیاموزید.

9. مهارت ها : نوشتن ، طراحی و جهت دهی کردن

جف و ریچ رویکرد خود در مورد سه موضوع مهم برای موفقیت در دنیای تبلیغات را بیان می کنند:  نوشتن ، طراحی و جهت گیری خلاقانه.

10. آیا این به اندازه کافی خنده دار است؟

طنز فروش دارد. جف و ریچ توضیح می دهند که چرا و اینکه چگونه طنز را در کار خود گنجانده اند ، از جمله در مورد تبلیغات تجاری “کوین بیکن” لاجیتک و کمپین “عجیب بدون آبجو” از بودوایزر صحبت می کنند.

11. عالی است ، اما آنها هرگز آن را نخواهند خرید: فروش یک ایده دیوانه وار

چگونه ایده های خود را می فروشید و خود را به مشتری ارائه می دهید؟ جف و ریچ تاکتیک های خود را فاش می کنند.

12. آناتومی یک کمپین

مشکلات پشت صحنه کمپین های پولاروید “چیزی که پیشرفت میکند را ببینید” و بودویزر مارمولک ها را ببینید.

13. سوپر باول

سوپر باول هنوز هم جام مقدس تبلیغات است. جف و ریچ به شما می گویند چرا و چگونه تبلیغات پیشگامانه آنها برای E * TRADE ساخته شده است. مارگارت جانسون شما را با دو آگهی در حال تولید سوپر باول در سال ۲۰۲۰ آشنا می کند.

14. تبلیغات همه چیز است … و همه چیز تبلیغات است

تبلیغات بیش از بیلبوردها و تبلیغات تلویزیونی است. با کیف Bosthalyzer Tostitos DUI ، کیف رنگین کمانی Dideos gay pride و موزه Cheetos ببینید که چگونه تبلیغات می تواند مرزها را از بین ببرد.

15. آوردن انسانیت به دنیای شرکت ها

جف و ریچ در مورد چگونگی کار با شرکت ها برای تقویت پیام ها برای منافع بزرگتر صحبت می کنند.

16. پس دادن

جف و ریچ مطالعات موردی را به اشتراک می گذارند جایی که آژانس آنها از نوآوری دیجیتال برای ایجاد تبلیغات بیشتر انسانی استقبال کرده است.

17. تجارت جدید: دستگاه با حداکثر سرعت

دریابید که جف و ریچ برای جلب نظر مشتریان جدید چه زحمات زیادی کشیده اند ، از جمله یک داستان الهام بخش که جف شانس زیادی برای جلب توجه BMW داشت.

18. نحوه ایجاد آژانس ، به ویژه این آژانس

در پایان ، جف و ریچ اهمیت پرورش یک فرهنگ شرکتی را که آزادی و بخشش در آن پذیرفته شده است ، توضیح میدهند تا تیم شما بتواند بهترین کار خود را انجام دهد.