مسترکلاس برگزاری کمپین های تبلیغاتی و پیام رسانی توسط دیوید اکسلراد و کارل روو (همراه با زیرنویس فارسی)

توضیحات

مسترکلاس آموزش برگذاری کمپین های تبلیغاتی و پیام رسانی توسط دیوید اکسلراد و کارل روو

استراتژیست های مشهور کمپین های انتخاباتی ریاست جمهوری، دیوید اکسلراد و کارل روو، رازهایی که در استراتژی سیاسی و پیام رسانی مؤثر وجود دارند را برای شما فاش می‌کنند.

دیوید اکسلراد و کارل روو با هم، در مورد استراتژی های پشت کمپین های سیاسی موفق توضیح می‌دهند. آن‌ها به عنوان استراتژیست های کلیدی پشت پیروزی های انتخاباتی افرادِ برجسته مثل باراک اوباما و جورج دبلیو بوش، تخصص خود در ایجاد پلتفرم های کمپین موثر و برقراری ارتباط مستمر با رای دهندگان را با شما به اشتراک می‌گذارند. و با منابع الهامی‌که برای مشارکت در هر سطح یا صرفاً برای تبدیل شدن به یک شهروند آگاه تر و فعال تر نیاز دارید آشنا خواهید شد.

مشاهده نمونه درس هایی از این دوره آموزشی :

David Axelrod and Karl Rove Teach Campaign Strategy and Messaging

سر فصل های دروس:

مقدمه

با مربیان جدید خود «دیوید اکسلراد» و «کارل روو» آشنا شوید. در اولین درس، دو استاد مسیر رسیدن خود به دنیای سیاست، نحوه شروع دوستی نامحتمل آن‌ها و اینکه چرا به دموکراسی علاقه مند هستند را بیان می‌کنند.

شروع یک کمپین

کارل و دیوید، از ملاحظات ضروری برای یک تیم کمپین در ابتدای رقابت صحبت می‌کنند. آشنایی با اهمیت ارزیابی رای دهندگان و نامزد ها برای تدوین یک استراتژی قانع کننده برای پیروزی.

ارزیابی نامزد ها

شناخت نامزد ها به طور کامل، برای یک کمپین پیروز ضروری است. هر دو استاد به شما نشان می‌دهند که چرا باید تمام نقاط ضعف و قوت آن‌ها را کشف کنید: تا  خطوط قابل حمله و راه انتقال پیام خود را شناسایی کنید.

درباره حریف خود تحقیق کنید!

کارل به چرایی و چگونگی انجام تحقیقات درباره رقبا می‌پردازد و به مسائل اخلاقی این عمل اشاره میکند.

کار بر روی یک کمپین

هر دو مربی به شما یاد می‌دهند که چگونه تصمیم بگیرید برای کدام نامزد کار کنید، نقش های مختلف در یک تیم مبارزاتی و نقش تصمیم گیرنده کلیدی.

طرح کمپین

کارل توضیح می‌دهد که چرا به یک طرح و نقشه برای کمپین نیاز دارید، چه چیزی را باید شامل شود، و چگونه می‌توانید با پیشرفت رقابت را دنبال کنید و تکامل پیدا کنید.

شناخت رای دهندگان و هدف قرار دادن رأی دهندگان

کارل به شما می‌آموزد که چگونه تعیین کنید کمپین شما کدام بخش از رای دهندگان را باید هدف قرار دهد و چگونه آن را دنبال کنید، دیوید هم توصیه های خود در مورد اهمیت پرداختن به آنچه رای دهندگان بیشتر به آن اهمیت می‌دهند را به اشتراک می‌گذارد.

نظرسنجی و گروه های کانونی

دیوید و کارل با صحبت از اهمیت نظرسنجی و گروه‌های کانونی شروع می‌کنند، در حالی که محدودیت‌های این نوع گروه ها را برجسته می‌کنند.

تامین بودجه و جذب سرمایه

کارل اجزای اساسی یک بودجه کمپین جامع را تشریح می‌کند، نحوه تعیین پتانسیل جمع آوری کمک های مالی را توضیح می‌دهد و استراتژی های موثر برای جمع آوری بودجه لازم را بررسی می‌کند.

پیام کمپین

دیوید و کارل با استفاده از تبلیغات موثر در کمپین های موفق گذشته، انواع مختلف پیام هایی که می‌توانید برای کمپین خود ایجاد کنید، از محتوای بیوگرافی گرفته تا تبلیغات مثبت، مقایسه ای و منفی را به شما آموزش می‌دهند.

مطالعه موردی پیام‌رسانی کمپین

دیوید شما را به کمپین رسانه ای رقابت فرماندار آیووا میبرد و گام به گام راهنمایی می‌کند و به شما نشان می‌دهد که چگونه پیام کمپین خود را ایجاد و تطبیق دهید.

حضور عمومی

دیوید در مورد اهمیت راه اندازی کمپین، مبانی سخنرانی سیاسی و اینکه چرا نامزدها باید آگاه باشند که تمام اقدامات آن‌ها در یک کمپین تحت نظارت است، بحث می‌کند.

رساندن پیام خود

کارل و دیوید، چشم‌انداز رسانه ای در حال تغییر را تحلیل می‌کنند و مؤثرترین راه‌های استفاده از تلویزیون و اینترنت برای انتشار پیام نامزد خود را آموزش می‌دهند.

استفاده بهینه از رسانه های اجتماعی

دیوید و کارل توضیح می‌دهند که رسانه‌های اجتماعی چقدر برای کمپین های مدرن ضروری هستند. یاد میگیرید چگونه از رسانه های اجتماعی برای انتشار پیام خود، هدف قرار دادن رأی دهندگان، درخواست کمک های مالی و یافتن داوطلبان استفاده کنید.

نامه ها و آگهی های تبلیغاتی

کارل توضیح می‌دهد که چرا نامه ها و آگهی های تبلیغاتی که از طریق پسُت برای تعداد زیادی افراد ارسال می‌شود همچنان ابزار ارزشمندی برای دسترسی به رای دهندگان در طول مبارزات انتخاباتی شماست.

شعارها و لوگوها

دیوید با استفاده از تجربیات خود در کمپین های انتخاباتی ریاست جمهوری اوباما در سال ۲۰۰۸، دیدگاه منحصر به فرد خود را در مورد قدرت شعارها و لوگو ها ارائه می‌دهد.

حمایت از نامزد خود

کارل و دیوید به شما راهبردهایی برای حمایت از نامزد خود در طول چرخه طاقت فرسای انتخابات، از یافتن راه هایی برای حفظ انرژی تا ارائه بازخوردهای سخت، به شما آموزش می‌دهند.

داشتن افراد آگاه

کارل که متخصص در گروه های مردمی‌است، در توانمندسازی داوطلبان برای مشارکت موثر رای دهندگان بالقوه در طول مبارزات انتخاباتی تخصص دارد. در بحث خود، دیوید و کارل همچنین تأکید می‌کنند که چگونه داوطلبی به عنوان دروازه ای ایده آل برای افرادی که به دنبال مشارکت در کار مبارزاتی هستند عمل می‌کند.

مناظره ها

دیوید و کارل با استفاده از مثال‌هایی از مناظره‌های تاریخی، تاکتیک‌هایی را که نامزدها می‌توانند برای برنده شدن مؤثر در یک مناظره به کار ببرند، تجزیه می‌کنند.

حفظ کمپین در مسیر

دیوید توضیح می‌دهد که چگونه می‌توان با موفقیت از اشتباهات اجتناب ناپذیر و حملات منفی که در طول هر کمپین اتفاق می‌افتد بیرون آمد.

شناسایی اینفلوئنسرها

کارل به شما می‌آموزد که چگونه سازمآن‌ها و افرادی که می‌توانند بر کمپین شما تأثیر مثبت بگذارند، شناسایی و از آن‌ها استفاده کنید.

پایان مسابقه

هفته های پایانی یک رقابت انتخاباتی شلوغ ترین بخش چرخه انتخابات است. دیوید و کارل خاطرنشان می‌کنند که وقتی به سمت خط پایان می‌روید، چه چیزی را در اولویت قرار دهید.

وضعیت کنونی سیاست

کارل و دیوید در این ویدئو، دیدگاه های خود در مورد وضعیت بسیار قطبی فعلی سیاست در آمریکا، و آینده ای که برای کشور می‌بینند، را بیان می‌کنند.

کلام پایانی

دیوید و کارل در این ویدئو از شما دعوت به عمل می‌کنند و شما را تشویق می‌کنند که در سیاست دخالت کنید و تغییر ایجاد کنید.